Como os times de Marketing podem ajudar as empresas a olharem para o “S” do ESG

Por Camila Junqueira, sócia da Flow Executive Finders 

Muito mais do que campanhas publicitárias bem-feitas e impactantes, ou produtos e serviços oferecidos de maneira customizada para os clientes, os líderes de Marketing tem como foco a reputação e construção de valor de marca para as organizações nas quais atuam. E, por mais que pareça clichê, é bem verdades que anos de um trabalho bem-feito podem ser destruídos por meio de um escândalo da marca, causando abalo para seu valor de mercado, atração de clientes e talentos para um futuro promissor.

Blog FLOW

A segunda onda da estratégia de dados no varejo

Por Ricardo Gewehr, Diretor Comercial da Flow Executive Finders

A transformação digital acelerou o processo de evolução do mercado brasileiro em geral, trazendo a união entre o físico e o digital de forma fluida. As tecnologias que eram tendência em 21/22, hoje já fazem parte do dia a dia das empresas do varejo neste contexto, mas precisam de maturidade. O sentido vai além da implementação, visto que pode ser traduzido em produtividade, experiencia e predição, o que torna sua existência justificável.

Blog FLOW

A nova função das lojas físicas no varejo

Por: Brunna Baggio, sócia da Flow Executive Finders 

O consumidor apresentou uma acentuada modificação em seu modo de compra após a pandemia. A digitalização do comércio fez com que a população economicamente ativa migrasse para o comércio online quase que compulsoriamente, movimento que mudou drasticamente a forma de oferecer e consumir produtos e/ou serviços. Esse movimento trouxe uma aceleração na digitalização das empresas o que na época testou o poder de adaptação e o nível de digitalização de muitas empresas.

Blog FLOW

O caminho da estratégia de dados: soluções

Ao longo da jornada de estruturação de dados, entendemos que a informação passa a ser uma vantagem competitiva a partir do momento em que se torna uma ferramenta capaz de solucionar dores ou trazer oportunidades de melhoria para o negócio. Para isso, passamos pelas fases de:

Blog FLOW

Contexto macroeconômico, cenário de crédito e o perfil de executivos do setor

Por André Behs, sócio da Flow Executive Finders

Sabemos das características de volatilidade, mudanças regulatórias e consequente ciclos curtos inerentes ao Brasil e os impactos nos executivos e sua realidade empresarial como um todo, que por sua vez precisam estar preparados para lidar com esses ciclos curtos que contemplam as fases de expansão, crescimento, contração e recessão. Neste momento, o desafio da vez se mostra com a escalada na taxa básica de juros (SELIC) pelo Banco Central, utilizada como mecanismo de contenção da inflação, que atingiu 0,71% em março de acordo com dados do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), valor que representa o menor patamar desde janeiro de 2021.

 

Blog FLOW

O caminho da estratégia de dados: diagnóstico e estruturação

Vimos que para uma correta eficiência do uso dos dados, a empresa deve estabelecer quais são suas prioridades. Com base nesses objetivos estratégicos serão criados filtros de busca relevantes em meio a uma infinidade de informações, para que não se caia na “armadilha de dados”, ou seja, tratar dados em excesso e sem necessidade, uma vez que não estão ligados aos objetivos estabelecidos. Essa “armadilha” pode gerar um desperdício de tempo, dinheiro e produtividade. 

Blog FLOW

O caminho da estratégia de dados: visão de mercado e objetivos de negócio

Entendemos que os dados passam a ter valor para as organizações a partir do momento em que são diagnosticados, mapeados, coletados e organizados, a fim de criar uma jornada de soluções para dores ou oportunidades de melhorias encontradas no negócio. Contudo, para que o processo seja funcional, deve ser implementada na organização uma cultura data driven, na qual as decisões de negócio são tomadas com base na utilização de dados. 

Blog FLOW